則意味著版權運營方在嘗試減少對會員費用的過度依賴

　　人民網北京7月10日電（記者畢磊）受疫情影響推遲開賽4個多月后，2020賽季中超聯賽將於7月25日揭幕，而重新回歸的中超聯賽也將以免費直播的形式出現在球迷面前。7月9日晚，PP體育總裁王冬明確表態，新賽季中超賽事共計160場比賽將在PP體育移動端全場次免費播出。

　　這是PP體育在特殊新賽季做出的最重要的中超運營策略，也是版權運營方責任與擔當的體現。特殊時期之下，行業需要更積極、更大膽的舉動來推動體育產業乃至社會的發展，而體育版權運營方的格局、擔當與謀略決定著這個行業是否能夠做大做好做強。

　　中超免費的經濟賬

　　中超聯賽，作為國內最重要的職業足球賽事，有著極為龐大的受眾基礎，根據2019蘇寧易購體育消費報告顯示，上賽季中超觀賽人次達到15.99億，場均觀賽人次突破666萬。

　　參考往年數據，2018年是PP體育轉播中超的第一個完整賽季，當時推出4個付費產品，分別是6元/場的單場收費、30元包月、248元包年以及98元/月的球隊包。根據統計，截止2019年7月，PP體育付費會員數量超過了600萬。假設這600萬會員，每一位僅選擇了最便宜的6元單場收費，這個夏天的160場比賽如果全部收費，PP體育的中超付費觀賽收入大約在5.7億元左右。

　　一旦啟用收費模式，PP體育將會有很好的收益。

　　據了解，PP體育購買中超版權的費用是10年110億元，這是2017年PP體育接手中超賽事版權的價格。換句話說，在一年僅版權費支出就要11億元面前，蘇寧此次選擇的是直接把過億的收入直接讓利給球迷。

　　對此，王冬直言這是特殊時期之下的特殊動作，企業經濟利益要給用戶精神需求滿足讓位、給中國足球運動長遠發展讓位：“今年中超無疑是一個特殊的賽季，中超的開賽也是疫情后整個中國體育產業復蘇的標志性事件，我們希望有更多球迷能通過PP體育觀看中超賽事，鼓舞球迷乃至全社會的信心。”

　　在王冬看來，經歷半年多的全民承壓及賽事停擺之后，版權運營方有責任也有義務為用戶需求開綠燈，盡最大努力滿足用戶精神需求、釋放體育正能量、推動體育產業及整個社會快速駛回增長軌道。

　　最大化挖掘版權價值

　　體育賽事與版權運營是一榮俱榮一損俱損的關系，版權運營是體育產業的重要市場資源和環節，要求制播平台創新賽事版權運營模式、提升產業效益。與此同時，賽事轉播也是社會大眾和體育賽事之間的交互平台、交流窗口，與體育事業的公益性和社會效益密切相關。

　　“從社會定位與價值意義上來說，作為版權運營方的體育媒體平台不僅是體育賽事的傳播者，同時也是體育產業和體育事業良性互動、共同發展的參與者和助推者。”

　　王冬指出，從中國體育版權市場進化路徑來看，如今已經歷近20年發展和迭代。早期，版權運營方只是簡單粗暴地將賽事版權分銷給不同渠道，是一種原始的版權輸出形態。隨著PP體育的入局，版權運營開始依托運營能力和內容生產能力，同步輸出賽事、賽事集錦、前方資訊乃至自制節目，推動版權運營進入2.0時代，形成建立在體系化內容生產和運營之上的付費會員+渠道分銷模式。而這次PP體育推出的移動端免費觀看，則意味著版權運營方在嘗試減少對會員費用的過度依賴，通過流量的增加等更多版權盈利模式的有效策劃，再次推動版權行業進入會員增值模式的3.0時代。

　　王冬坦言，從這個角度來說，免費播出雖然會讓渡出會員收費所帶來的收益，但PP體育將通過最大化釋放IP版權價值來實現用戶的獲取、黏性提升及商業轉化。

　　促進足球產業良性發展

　　“PP體育頂著巨大壓力讓球迷免費看中超，不僅是為球迷謀福利，在今年疫情沖擊各行各業的特殊時期，這更算是一種社會責任感的體現。PP體育免費播中超，肯定會吸引更多的年輕人甚至孩子來關注足球甚至愛上足球，這也是為中國足球做的一次免費的推廣。”足球人董路認為，開放賽事版權，利於中超球迷當下滿足，更利於中國足球長遠發展。

　　事實上，PP體育此次免費模式的開啟背后，也正是蘇寧一直以來堅持“社會化企業”定位，這是蘇寧控股集團董事長張近東30年來始終不變的堅持。

　　以體育為例，在今年疫情之下，張近東多次提出PP體育要拿出行業領先企業的責任與擔當，修煉內功，以身作則引領體育媒體行業、推動體育產業良性發展。

　　“上半年受疫情影響，各大聯賽持續停擺，用戶已經好幾個月沒有直播賽事可看。中超開賽是疫情過后體育產業全面復蘇、向好的標志，我們要拿出責任與擔當，推動中國足球運動的發展，滿足大家的精神需求。”張近東強調，蘇寧本質是零售服務，要致力於讓用戶感知到蘇寧服務的差異化體驗和價值，提升用戶體驗與社會效率，“體育發展要融入到中國的大發展之中，要通過我們共同的努力，在實現自身價值的同時，助推中國足球的發展，實現億萬國人的足球夢。”

(責編：畢磊、夏曉倫)